微软2025广告支出最高,但EA游戏下载量称霸PC主机平台

全球数据公司Sensor Tower发布了其《2026年游戏市场现状》报告，该报告回顾了2025年视频游戏行业在广泛指标上的表现，包括发行商的营销支出分布以及哪些发行商旗下游戏的总下载量最高。去年，微软（Microsoft）是其PC和主机游戏营销支出最多的发行商，但其旗下游戏在跨平台总下载量方面位居第二，落后于排名第一的艺电（Electronic Arts，简称EA），而Take-Two则位列第三。

如果不考虑移动游戏行业，情况便是如此。Sensor Tower从Steam、PlayStation和Xbox平台获取的PC和主机市场下载量数据，正如你所料，规模远小于移动市场。如果计入移动下载量，那么腾讯（Tencent）将超越所有其他公司。

下图仅显示Embracer Group位居榜首，是因为该图表所使用的数据未包含Supercell或Miniclip.com的数据。若不计入这些数字，腾讯在PC、主机和移动端的综合下载量将排在第五位。

在PC和主机游戏下载量方面，艺电（EA）以2.06亿次位居第一，其次是微软（Microsoft）的1.48亿次，Take-Two以9280万次位列第三。PC/主机下载量前五名的其余两位是育碧（Ubisoft）的8010万次和索尼互动娱乐（Sony Interactive Entertainment）的7390万次。

至于PC和主机发行商广告支出排名的其余前五名，Take-Two紧随微软之后排名第二，艺电（EA）第三，Epic Games第四，腾讯（Tencent）第五。接下来三位分别是育碧（Ubisoft）、任天堂（Nintendo）和索尼（Sony），前十名最后两位依次是Roblox和Wargaming.net。

尽管Epic Games在总广告支出中排名第四，但《堡垒之夜》（Fortnite）在单一游戏广告支出方面高居榜首。《战地6》（Battlefield 6）是榜单上艺电（EA）旗下唯一入选的游戏，也是2025年的最畅销游戏，其营销支出排名第四，却登上了销售榜的榜首。

与此同时，微软（Microsoft）将其大部分广告预算用于《我的世界》（Minecraft），但也为《使命召唤：黑色行动7》（Call of Duty: Black Ops 7）投入了相当可观的资金。有趣的是，1047 Games为推广《Splitgate》投入了足够资金，使其在PC和主机游戏广告支出榜单中跻身前十，位列第九。该游戏最初名为《Splitgate 2》，重启后增加了“Arena Reloaded”副标题，其在Steam上的最高同时在线玩家数仍略低于2.6万。

这清楚地表明，你不能仅仅靠砸营销资金就让一款游戏重振旗鼓，其玩家数更常维持在1000人左右或更低。当然，Steam并非全貌。

考虑到所有这些游戏阵容的下载量和营销支出，在月活跃用户（MAU）方面真正留住玩家的游戏，其前五名榜单大致符合预期，特别是考虑到2025年（以及2024年）仅在美国PS和Xbox平台上最常玩的游戏前五名。《反恐精英》（Counter-Strike）是唯一的变化，它将Roblox挤出了前五名。

艺电（EA）也是唯一一家在此榜单上有超过三款游戏的发行商，包括《战地6》（Battlefield 6）、《EA Sports FC 25》、《Apex英雄》（Apex Legends）和《Skate》。接下来的发行商是拥有《我的世界》（Minecraft）、《使命召唤》（Call of Duty）和《极限竞速：地平线5》（Forza Horizon 5）的微软（Microsoft），以及拥有《侠盗猎车手V》（Grand Theft Auto V）、《NBA 2K25》和《荒野大镖客：救赎2》（Red Dead Redemption 2）的Take-Two。Epic Games和Valve各有两款游戏上榜，而榜单上的其他游戏均为其发行商的唯一入选作品。